ایزو ۱۰۶۶۸ با نام کامل ISO 10668: Brand Valuation – Requirements for Monetary Brand Valuation، استانداردی بینالمللی است که به طور خاص بر ارزشگذاری برند تمرکز دارد. این استاندارد الزامات و اصولی را برای انجام فرایند ارزشگذاری برند به شیوه استاندارد و شفاف مشخص میکند. این ارزشگذاری، درک بهتری از جایگاه برند در بازار و سودآوری آن فراهم میآورد. در این مقاله با کلیت استاندارد و اهمیت ارزشگذاری برند آشنا میشویم.
آنچه در این مطلب خواهید خواند:
- ایزو ۱۰۶۶۸ چیست؟
- گواهینامه ایزو ۱۰۶۶۸
- استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸
- اهمیت ارزشگذاری برند
- عوامل تأثیرگذار بر ارزش برند
- اهداف و دامنه کاربرد ایزو ۱۰۶۶۸
- اخذ ایزو ۱۰۶۶۸ به زبان ساده
- مراحل اخذ ایزو ۱۰۶۶۸
- متن استاندارد ISO 10668 ویرایش ۲۰۱۰
- الزامات ایزو ۱۰۶۶۸
- مشاوره و پیادهسازی ایزو ۱۰۶۶۸
- مزایای اخذ گواهینامه ۱۰۶۶۸
- کاربردهای ایزو ۱۰۶۶۸
- جمعبندی
- سوالات متداول
- از کجا گواهینامه ایزو ۱۰۶۶۸ بگیریم؟
ایزو ۱۰۶۶۸ چیست؟
ISO 10668 یک استاندارد بینالمللی است که توسط سازمان بینالمللی استاندارد (ISO) تهیه شده است و به ارزشگذاری برند میپردازد. این استاندارد دستورالعملها و اصولی را برای ارزشگذاری برند به شیوه استاندارد و شفاف فراهم میکند. از دلایل اهمیت آن میتوان به افزایش قابلیت اطمینان و شفافیت در ارزشگذاری برند اشاره کرد، که این امر برای تصمیمگیریهای استراتژیک و مدیریت برند سازمانها بسیار حیاتی است.
گواهینامه ایزو ۱۰۶۶۸
گواهینامه ایزو ۱۰۶۶۸، راهکاری ضروری برای ارزشگذاری حرفهای برند است که میتواند تاثیرات مثبت و پایداری بر سودآوری، رشد و توسعه سازمانها داشته باشد. ارزشگذاری دقیق برند به شرکتها کمک میکند تا تصمیمات بهتری بگیرند و در بازار رقابتی خود، جایگاه محکمی بهدست آورند. این استاندارد با استفاده از اصول مالی، حقوقی و رفتاری، به سازمانها امکان میدهد که برند خود را بهشکلی عینی و مستند ارزیابی کنند و از روشهای معتبر برای انجام این فرآیند استفاده کنند.
استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸
همان طور که گفتیماستاندارد ایزو ۱۰۶۶۸، استاندارد بینالمللی برای ارزشگذاری برندها است که به سازمانها کمک میکند تا ارزش دقیق و قابلاطمینانی از برند خود بدست آورند. ارزشگذاری برند امری کلیدی برای توسعه، تصمیمگیری و رشد کسبوکار است؛ بهویژه در زمان ادغام، خرید و فروش شرکتها و جلب اعتماد سرمایهگذاران. در این مقاله به معرفی کامل استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸، نحوه مشاوره و پیادهسازی، کاربردها و مزایا، و مراحل اخذ گواهینامه ایزو ۱۰۶۶۸ میپردازیم.
اهمیت ارزشگذاری برند
ارزشگذاری برند برای کسبوکارها اساسی است تا ارزش مالی برندهای خود را پیش بینی کرده و افزایش دهند. این فرایند کمک میکند تا تصمیمات مستندی در مورد مدیریت برند، استراتژیهای بازاریابی، ادغامها و همکاریها و گزارشهای مالی گرفته شود.
عوامل تأثیرگذار بر ارزش برند
چندین عامل بر ارزش یک برند تأثیر میگذارند، از جمله تقاضای بازار، تفاوت برند، شهرت برند و استراتژیهای مدیریت برند. ایزو ۱۰۶۶۸ راهنماییهایی را برای شناسایی و ارزیابی این عوامل به صورت سیستماتیک فراهم میکند. این استاندارد به کمک بخشهای مختلف صنعت از جمله مالی، بازاریابی و حسابداری توسعه یافت و بررسی دقیق و آزمایشهای بسیاری انجام شد تا اثربخشی و قابلیت اعمال آن در صنایع و مناطق مختلف تضمین شود.
اهداف و دامنه کاربرد ایزو ۱۰۶۶۸
ISO 10668 برای سازمانهای فعال در صنایع و بخشهای مختلف، از جمله کالاهای مصرفی، فناوری، بهداشت، مالی و سرگرمی، به ویژه برای شرکتهایی با برندهای ارزشمند؛ زیرا به طور قابل توجهی به ارزش رقابتی آنها اضافه میکند. این استاندارد چارچوبی را برای ارزشگذاران فراهم میکند تا تاثیر عوامل صنعتی یا جغرافیایی را مدیریت کنند و هدف اصلی آن ترویج همسانی، شفافیت و اعتبار در روشهای ارزشگذاری برند است.
اخذ ایزو ۱۰۶۶۸ به زبان ساده
برای اخذ گواهی استاندارد ۱۰۶۶۸، باید با مفاهیم و اصول استاندارد آشنا شوید و روشهایی که برای ارزیابی ارزش برند استفاده میشود را بیاموزید. مطابق با این روشها، ارزش برند خود را به دقت محاسبه کنید و فرآیند ارزشگذاری را به صورت شفاف و قابل اعتماد انجام دهید. سپس مستندات و اطلاعات مربوط به فرآیند ارزشگذاری برند را جمعآوری کرده و برای اخذ گواهی استاندارد آماده شوید. در نهایت، با ارسال این مستندات به موسسه معتبری که در زمینه صدور ایزو فعالیت میکند، میتوانید گواهی مورد نظر خود را اخذ کنید.
مراحل اخذ ایزو ۱۰۶۶۸
مراحل پیادهسازی و اخذ گواهی iso 10668 شامل موارد زیر است:
- آموزش الزامات استاندارد
- مستندسازی و پیادهسازی
- ممیزی
- صدور گواهینامه از مراجع صدور معتبر
متن استاندارد ISO 10668 ویرایش ۲۰۱۰
در ویرایش ۲۰۱۰ استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸، تغییرات مهمی اعمال شده که بهبودهایی را در فرآیند ارزشگذاری برند ایجاد کرده است. این تغییرات با هدف بهبود کیفیت و اثربخشی فرآیند ارزشگذاری برند صورت گرفتهاند و به سازمانها کمک میکنند تا ارزش برندهای خود را به دقت و به شیوه استانداردی تعیین کنند. برخی از این تغییرات عبارتند از:
- بهبود فرآیند ارزشگذاری برند با ارائه روشها و راهکارهای جدید برای تعیین ارزش برند.
- توسعه راهنماییهای جدید برای ارتباطات و گزارشدهی در مورد نتایج ارزشگذاری برند، به منظور افزایش شفافیت و قابلیت اعتماد در اطلاعات ارائه شده.
- اضافه شدن مطالب جدید درباره تکنیکها و روشهای بهبودیافته برای تحلیل دادهها و اطلاعات مربوط به ارزش برند.
- بهروزرسانی مفاهیم و اصول ارزشگذاری برند به منظور تطبیق با تغییرات جدید در محیط کسبوکار و بازار.
- توجه بیشتر به نقش فناوریهای نوظهور مانند هوش مصنوعی و تجزیهوتحلیل دادههای بزرگ در ارزشگذاری برند.
الزامات ایزو ۱۰۶۶۸
الزامات استاندارد ۱۰۶۶۸ به منظور ایجاد یک فرآیند ارزشگذاری برند استاندارد و قابل اطمینان ترسیم شدهاند که به سازمانها کمک میکنند تا ارزش برندهای خود را به دقت و با استفاده از روشهای استاندارد تعیین کنند. این الزامات شامل موارد زیر میشود:
- تعریف دقیقی از ارزش برند و فرآیند ارزشگذاری.
- روشها و راهکارهای استاندارد برای انجام ارزشگذاری برند به شیوه شفاف و قابل اعتماد.
- توجه به شفافیت و بیطرفی در تمامی مراحل فرآیند ارزشگذاری.
- راهنماییهایی برای ارتباطات و گزارشدهی درباره نتایج ارزشگذاری برند به منظور افزایش اعتماد و شفافیت.
- تعیین معیارها و شاخصهای مورد نیاز برای تعیین ارزش برند.
- تشریح روشها و فنون تحلیل دادههای مربوط به ارزش برند.
- توجه به اهمیت اطلاعات مالی و غیر مالی در فرآیند ارزشگذاری.
- توضیحاتی درباره استفاده از فناوریهای نوظهور برای بهبود فرآیند ارزشگذاری.
مشاوره و پیادهسازی ایزو ۱۰۶۶۸
برای اجرای موفق استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸، اغلب به یک تیم مشاور مجرب نیاز است. مشاوران حرفهای در این حوزه به شرکتها کمک میکنند که ارزشگذاری برند خود را بهصورت استانداردشده و با درنظرگرفتن الزامات حقوقی، مالی و رفتاری انجام دهند. مراحل پیادهسازی به این صورت است که ابتدا وضعیت فعلی برند بررسی میشود، سپس تحلیلهایی از میزان شناخت و محبوبیت برند در بازار انجام شده و در نهایت ارزش برند محاسبه میشود.
مشاوران همچنین به سازمانها در پیادهسازی اقدامات بهبود برند و مدیریت برند کمک میکنند تا ارزش بهدستآمده حفظ شده و افزایش یابد.
مزایای اخذ گواهینامه ۱۰۶۶۸
اخذ گواهینامه ایزو ۱۰۶۶۸ نشاندهنده این است که سازمان به روشها و فرآیندهای استاندارد و شفافی برای ارزشگذاری برند پایبند است، که این امر اعتماد مشتریان و سهامداران به سازمان را افزایش میدهد. علاوه بر این، به سازمان کمک میکند تا رقابتپذیری خود را افزایش دهد، زیرا ارزش برند، به عنوان یکی از داراییهای اصلی هر سازمان، بهبود مییابد.
این استاندارد همچنین به سازمانها کمک میکند تا فرآیند ارزشگذاری برند خود را بهبود بخشند و به روزرسانیهای لازم را اعمال کنند، که این امر به بهبود عملکرد و مدیریت موثرتر منابع سازمان کمک میکند. در نتیجه، اخذ گواهینامه ISO 10668 نه تنها بر ارتقای اعتبار و اعتماد سازمان در بازار موثر است، بلکه به بهبود عملکرد و موفقیت سازمان نیز کمک میکند.
کاربردهای ایزو ۱۰۶۶۸
استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ کاربردهای متعددی در صنایع مختلف دارد، از جمله:
- ادغام و تملک شرکتها: ارزشگذاری برند پیش از ادغام یا خرید شرکت میتواند از هزینههای اضافی جلوگیری کند.
- جذب سرمایهگذاری: اطلاعات ارزشمند بهدستآمده از این استاندارد میتواند در جلب اعتماد سرمایهگذاران موثر باشد.
- تصمیمگیریهای استراتژیک: به مدیران این امکان را میدهد تا بر اساس ارزش واقعی برند، تصمیمات استراتژیکی بهتری بگیرند.
- حمایت از حقوق مالکیت معنوی: استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸، اسنادی معتبر برای دفاع از حقوق برند در صورت وجود دعاوی حقوقی فراهم میآورد.
جمعبندی
ایزو ۱۰۶۶۸ به عنوان یک ابزار ارزشمند برای سازمانهایی که به دنبال ارزیابی مالی برندهای خود به طور سیستماتیک و شفاف هستند، شناخته میشود. با رعایت الزامات این استاندارد و بهترین روشهای بینالمللی، کسبوکارها میتوانند اعتبار پروسه ارزشگذاری برند خود را افزایش دهند و تصمیمات استراتژیک موثرتری در این باره داشته باشند.
سوالات متداول
به زبان ساده ISO 10668 میتواند به سازمانها کمک کند تا ارزش برند خود را بهتر درک کنند و تصمیمات آگاهانهتری در مورد نحوه مدیریت و رشد آن بگیرند. در ادامه به برخی سوالات متداول در این باره پاسخ میدهیم:
ISO 10668 یک استاندارد الزامی نیست، اما پیشنهاد میشود که سازمانهایی که به دنبال انجام ارزشگذاری برند شفاف و قابل اعتماد هستند، از آن استفاده کنند.
این استاندارد میتواند یک زبان و چارچوب مشترک برای بحث در مورد ارزش برند بین سهامداران مختلف فراهم کند
بله، این استاندارد برای تمامی برندها قابل استفاده است، زیرا بر روی ارزش کلی یک برند بدون در نظر گرفتن طبیعت آن تمرکز دارد.
از کجا گواهینامه ایزو ۱۰۶۶۸ بگیریم؟
اولین نکتهای که برای دریافت گواهینامه انواع استانداردها باید به آن توجه داشته باشید این است که گواهینامهای معتبر است که از مراجع صدور تحت اعتبار IAF یا ASCB صادر شود. پیش از عقد قرارداد و دریافت گواهینامه حتما بررسی کنید که نام مرجع صدور در لیست منتشر شده در سایت نهادهای نامبرده قابل مشاهده باشد؛ در غیر این صورت گواهی فاقد اعتبار خواهد بود.
دومین نکته مهمی که باید به آن توجه کنید این است که برای دریافت خدمات مشاوره یا صدور باید به دفتری مراجعه کنید که دارای پروانه و مجوز رسمی دولتی در آن حیطه باشد تا امکان پیگیری و استیفای حقوق در صورت بروز هر گونه مشکل برای شما محفوظ بماند.
در صورت نیاز به هرگونه مشاوره و راهنمایی جهت دریافت گواهینامه ایزو معتبر میتوانید از خدمات مشاوره رایگان مجموعه EIQM CET از طریق تماس با ما بهره ببرید.
){kind=link}